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杭州有家IT公司手机推送全球最牛

时间:2015-04-13 12:52:48  作者:  来源:  查看:200  评论:0
内容摘要:  使用一段时间的智能手机后,你会发现,各种广告位上推荐的产品往往能正中你的喜好。这不是因为手机与你有了心灵感应,而是大量的行为数据分析让它越来越能读懂你的心。  “举个例子来说,你在家手机连网用的是WIFI信号,一出门变3G,进入办公室后又变成WIFI,回去路上变3G,我可以知道你住在哪里,路上花多少时间...

  使用一段时间的智能手机后,你会发现,各种广告位上推荐的产品往往能正中你的喜好。这不是因为手机与你有了心灵感应,而是大量的行为数据分析让它越来越能读懂你的心。

  “举个例子来说,你在家手机连网用的是WIFI信号,一出门变3G,进入办公室后又变成WIFI,回去路上变3G,我可以知道你住在哪里,路上花多少时间,几点到的办公室,甚至几点出门吃饭……这些都是在不偷隐私的情况下分析出的信息。”杭州个信互动技术有限公司总经理方毅说,“如果我来发布中国人的睡眠时间报告,相信没有人能比我更准确。”

  纵然基于大数据的用户行为分析是大势所趋,而让方毅如此有底气的,还是他手握的手机推送技术。这项名为“个推”的技术目前已经覆盖了新浪微博、唱吧、PPTV等5万多个手机App应用,用户总量超6亿,独立用户达2.5亿,这家目前全球用户最多的手机推送公司也因此有了更大的事业想象空间。

 不会打扰用户因为能猜中他们的心思

  打开新浪微博,如果有人@你或者私信你,系统就会把消息实时推送给你,这个模块用的就是方毅公司的“个推”技术。

  早在微信大红大紫的前两年,方毅公司的一款叫“个信”的类似产品就已经拥有了上千万的用户,拿到了美国硅谷投资商千万美金的投资。微信爆红后,个信销声匿迹,然而没有消失的是个信的核心技术。方毅将个信的底层推送技术拿出来与此时高歌猛进的APP开发商们合作,这项名为“个推”的技术很快覆盖了5万多个应用软件,占到了安卓市场的九成应用量。

  凭着一项技术,与几亿人群建立了一个隐形的纽带,方毅的事业峰回路转。

  目前,方毅的公司一项“增量更新”业务,在提示用户软件更新的弹框下面设置了四个推荐位。首先是做APP之间的自我营销与推送。方毅说,“我们可以根据用户的机型、颜色、已装的应用等信息,判断出他的大概喜好,给他推荐合适的应用。”

  而这四个推荐位里的内容,未来还可以变成衣服、包包、家电、美食……“将来可以做一些基于地理位置的推荐,原理上来讲还是卖广告位,但我们会猜中用户的心思,不会打扰到他。”

  “如果一个用户一个月推荐四次,那么从现在的用户量来看,一个月就有10亿次的推荐,按我们3%的广告点击率来算,就意味着有3000万的下载量,意味着广告费就是1个亿。”

  “这个就是基于大量的用户数据,以及后台强大的数据分析能力”,方毅说。

  极致精准的广告才是有价值的信息

  如果说传统的广告投放模式像“漏斗”:辐射大而最终购买少,那么互联网及移动互联网广告因为有迹可寻,在大量的用户数据和行为分析之上,无疑可以把这个“漏斗”的口子收小不少。

  “举个例子来说,同样的房产广告,对这段时间正在考虑买房的人来说就是有用的信息,而对毫无购房意愿的人来说就是骚扰。”方毅说。而不打扰用户的基础就是,要猜中他的心思。"

  方毅还描述了未来的一种可能:“比如我经过一条街的时候,刚好到了吃饭时间,这时软件就会非常人性化地为你推送这条街上餐馆和它们的折扣券,当然你如果不需要,也可以把这个服务关掉。”

  “传统互联网广告的点击率是千分之三,我们目前的广告点击率是百分之三,这已经是一个很彪悍的数字。”方毅说。

  不过,手机广告更像是一把双刃剑,因为更为私密与个性化,做得好,效果会更好,但做得不好,也更容易招致用户反感。

  “我们非常反对在用户不知情的情况下推送应用,这是一种骚扰。因此,我们组建了绿色推送联盟,希望推送给用户的正是他想要的信息。”方毅说,“广告精准到了极致,就是有价值的信息。我们会跟广告商和数据公司做深度合作,大家共同把这个生意做好。”

编辑:张蝶兰

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