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支付宝“新春红包”打得过微信红包吗?

时间:2015-04-06 22:46:52  作者:  来源:  查看:204  评论:0
内容摘要:  距离春节还有一段时间,互联网巨头已在酝酿红包大战。  昨日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上出现了“亿万红包”的字样,应用首页中央的“新春红包”图标也格外醒目。  2014年春节,微信红包一鸣惊人,大家为了抢红包,绑定了无数张银行卡,被马云称为“...

  距离春节还有一段时间,互联网巨头已在酝酿红包大战。

  昨日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上出现了“亿万红包”的字样,应用首页中央的“新春红包”图标也格外醒目。

  2014年春节,微信红包一鸣惊人,大家为了抢红包,绑定了无数张银行卡,被马云称为“偷袭珍珠港”。市场认为,今年支付宝在新版本中专门加入红包功能,显然是希望能打一场“中途岛之战”。

  支付宝红包玩法有点复杂

  事实上,红包本是支付宝先推出的功能,但由于社交属性这块短板,反而被后来者微信抢了风头。

  去年1月27日,微信支付推出红包支付功能,“抢红包”游戏在几天里绑定了百万用户的银行卡,成为微信支付“逆袭”支付宝的标志事件。

  此次支付宝推出红包功能,明显就是在挑战微信。记者对比后发现,相比微信红包,支付宝红包的形式更多样,有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。

  比如个人红包,可通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友,有普通的现金红包和“逗比”模式两种,其中“逗比”模式,会根据红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜,猜中则全拿走,猜不中则只能拿一半,剩下的一半可以继续分享给朋友;

  再如接龙红包,可分享给朋友和群,最先猜到红包金额的会生成一条分享链,将一起平分红包;群红包,是将一个红包分为几份,分享到群里,抢到红包的人随机分。

  在支付宝钱包的红包页面,还有讨红包的功能,可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

  不过,记者发现,从昨天一早的用户体验来看,支付宝红包玩法太复杂成为了用户吐槽点。“早上发现支付宝钱包更新版本后就试玩了一下,发现在来往抢红包还要跳转到支付宝钱包,同时开两个端口,忒费劲了。没有微信红包来得爽快。”网友“Sandy”这样说。

  “我觉得玩红包,在春节期间是可以火一把的,但是过了春节,好像就没法承担起拉动支付宝社交的重担了,玩法太过于复杂可能是个原因。”网友“一颗树”这样评论。

  阿里心心念念弥补社交短板

  “对于我们来说,只是想让大家热闹热闹,春节有更多的选择就够了,毕竟红包不是支付宝钱包的核心功能。”昨天,支付宝相关人士这样解释。

  即使知道社交是支付宝自身不擅长的领域,社交的缺失还是让马云耿耿于怀。为弥补这一短板,阿里巴巴先后推出了来往、入股了微博,投资了美国的聊天应用Tango,试图从多条渠道往社交渗透。

  而此前,支付宝钱包已推出“亲密付”、“晒十年账单”、“双11扫码彩票”等功能试水社交。此次,接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友,群红包可以分享到来往群,可以看出阿里不仅在用钱包App逆向渗透社交,同时也试着提高来往App的用户黏度。

  这次,为了方便用户发红包,支付宝钱包更是在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能,放在了“探索”一栏。这也是它首次引入明确的社交功能。

  记者还从支付宝钱包方面获得证实,今年的“春节红包”将引入商家进行合作,合作形式既有给用户的现金红包,也有各类线上线下商户的消费抵用券,“预计总规模在10亿元以上”。

  事实上,微信最近更新的6.1版本,也对红包页面进行了优化,点开聊天页面,直接在下面就有“红包”功能,比之前更方便,而手机QQ在新版本中更是预留了红包入口。

  “看来春节又会有一场红包大战了。”有网友这样预测。

  “红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析,目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业,还没有。红包大战,对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。腾讯强于人和人社交,但是支付弱,不能支撑其商业的闭环;支付宝强于支付与金融,但缺少人与人的关系链。对双方而言,红包是很好的载体,背后打的还是移动支付之战。

  不过,也有专家认为,红包游戏虽然是由微信而兴起,但支付宝拥有巨大的用户基础。

编辑:张蝶兰

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