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杭州游戏登上美畅销榜

时间:2016-04-18 22:30:48  作者:  来源:  查看:29  评论:0
内容摘要:  眼下,一款由《星际迷航》正式授权改编而成的网游席卷美国游戏市场,两度登上脸书(FACEBOOK)游戏畅销榜,每个月仅英文版的游戏营业额流水就达到了200万美元。  然而,很多人不知道,这款游戏是由杭州一家动漫公司研发,接下去,《头文字D》《进击的巨人》等一系列国际热门动漫,也将在该公司孕育研发成游戏,面向全球发行。...

  眼下,一款由《星际迷航》正式授权改编而成的网游席卷美国游戏市场,两度登上脸书(FACEBOOK)游戏畅销榜,每个月仅英文版的游戏营业额流水就达到了200万美元。

  然而,很多人不知道,这款游戏是由杭州一家动漫公司研发,接下去,《头文字D》《进击的巨人》等一系列国际热门动漫,也将在该公司孕育研发成游戏,面向全球发行。

 

  三个“中国合伙人”

  随着国内动漫产业和互联网技术的发展,国产游戏的质量日益提升,把中国研发的游戏拿到海外发行,游戏出口这一行业也开始欣欣向荣

  浙江诺游动漫文化股份有限公司坐落在杭州余杭海创园内,走进公司大门,就能看见《星际迷航》的大幅海报和背景墙。

  作为2015年重磅推出的游戏《星际迷航》,为诺游赚到了一笔丰厚利润。诺游公司副总裁陆星告诉记者,2015年公司营收过亿元,相比之前有了质的飞跃。

  2006年,祖籍温州的80后翁永烨、翁永达尚在美国求学,他们做了一个动漫分享互联网平台,引起了也在海外求学的80后陆星的注意。兴趣相投的三个人成为了“中国合伙人”,同时创业项目的发展重点逐渐转为中国游戏出口业务。

  “以前中国大多是从国外引进游戏。”陆星说,“但现在随着国内动漫产业和互联网技术的发展,国产游戏的质量日益提升,把中国研发的游戏拿到海外发行,游戏出口这一行业也开始欣欣向荣。”

  随后,三个80后毅然回国创业,浙江诺游动漫文化股份有限公司在杭州成立。

 

  爱上活力之城杭州

  除了喜欢杭州的江南氛围,还因为杭州这座创业活力之城,对创客有着明显的政策倾斜

  为什么回到浙江?为什么把公司总部选在杭州?陆星他们的回答是:每年回浙江,都觉得变化很大,城市建设的速度非常快,人才多,商业环境特别好。

  这就是供给端的优势,精明的新一代浙商看在眼里。

  陆星深知在美国发展的制约点:“人力、房租成本都特别高,成本非常可怕,而且美国的创业环境和我们的思维逻辑不太一致。”

  他告诉记者,美国的创业模式大多是几个人玩一个东西,突然被估为高价值,拿到大笔风投资金,然后立刻成长为大公司。“而我们华人做事情喜欢稳扎稳打,一步步慢慢做下去。”

  国内用人性价比之高,也是其他地方无法比拟的,“在美国,人民币20万元的年薪请到合适的员工都很难,但在国内,20万元的年薪能请到一个具有较好技能的员工了。”

  陆星说,这并不是说中国技术人才“便宜”,而是“中国互联网人才济济,而且经验和思路算是一流的”。

  善用人才,在诺游公司做到了极致,“我们在高端人才不愿意流动的情况下,把研发分成不同的模块,外包出去,达到更好的效果。”

  把总部设在浙江杭州,除了喜欢杭州的江南氛围,还因为杭州这座创业活力之城,对创客有着明显的政策倾斜。“我们享受到政府每年200万元的研发支持。”陆星说,“这样的支持将持续3年,这在其他地方是很难有的。”

 

  更懂海外玩家心思

  国际金融危机时,游戏产业依旧看好,甚至带来新一轮的发展。那是因为网络游戏消费并不是很高,在其他消费受到约束时,网络游戏消费成为最好的补充

  从国内到国外,再回归到国内。

  这一番游历,让80后新一代浙商在创业时,掌握海外第一手信息,带有国际化的视野,看得更高更远,对需求端的把握更准确。

  “我们认为游戏行业有很大发展前景。”陆星说,“国际金融危机时,游戏产业依旧看好,甚至带来新一轮的发展。那是因为网络游戏消费并不是很高,在其他消费受到约束时,网络游戏消费成为最好的补充。”

  而在中国游戏出口行业竞争日益激烈的今天,诺游公司的竞争思路堪称样板。

  “我们选择海外最受欢迎的动漫,买下版权改编成游戏,再面向海外发行。”总裁助理张安腾介绍,比如去年发行的网游《星际迷航》,又比如今年将推出的《头文字D》、《进击的巨人》等。

  “都是非常流行的动漫。”张安腾说,“符合海外市场口味。”

  经多年发展的动漫网站平台大数据,也成为游戏项目选择的参考依据,“我们的网站最辉煌时期,日均点击量有1.6亿次!”

  与普通的游戏公司不同,诺游公司在游戏研发制作时,细节方面融入了许多海外文化元素,拉近与客户群体的亲密度。

  “海外客户玩我们的游戏,有一点感觉特别明显。”张安腾自豪道,“不觉得语言生硬,甚至感觉不到这是中国团队做出来的游戏。”

  而这都要归功于游戏当中“美式俚语”的大量运用,并且在情节、人物设置上的海外本土化,这些本土化的设置,也和公司近四分之一的海归和华裔员工息息相关。

 

  传递中国文化元素

  其实游戏也在表达一种价值观。现在我们做的游戏,大多是国外的动漫,但我们要思考的是,怎样向全世界输出我们的文化产品,传递我们的价值观

  目前,诺游公司已发行超过50款热门游戏,今年还将发行6款重量级游戏项目,预计今年营收额相比去年将翻番。

  在游戏出口业务蓬勃发展的同时,文化输出也在潜移默化进行。

  2015年,诺游公司发行原创游戏《群雄霸业》,就是根据《三国演义》的故事改编而成,“在海外也是非常火!”

  诺游公司文化输出的策略,是先做强公司品牌,取得用户的大认同,再潜移默化地进行改变。

  “落到实际操作上,就是先购买大量国际知名品牌,再置入我们中国自己的原创品牌,混合在一起,让用户很自然地接受我们的内容。”陆星说,“就像是我们要开一个高档商场,必须要先引入奢侈品牌,另外的商铺和商品才能卖出好价格。”就像是我们要开一个高档商场,必须要先引入LV等高档商品,另外的商铺和商品才能卖出好价格。

  他告诉记者,把握供给和需求,是企业的生存之本,而在杭州这片浓厚商业氛围的土壤上,享受政策利好的同时,把中国文化输出到海外,也是企业的责任。

  “其实游戏也在表达一种价值观。现在我们做的游戏,大多是国外的动漫,但我们要思考的是,怎样向全世界输出我们的文化产品,传递我们的价值观。”

  对诺游公司来说,《群雄霸业》是一个很好的开端,“我们还会向这个方向努力。”陆星说,“借‘洋’瓶装新酒,借鉴国际动漫游戏的套路和外壳,装入我们的文化和精神。”(记者 吴佳妮)

编辑:王诗怡(实习)

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